Етап 1: Визначення цілей майбутнього сайту
На цьому етапі вирішальну роль відіграють визначення цілей та чітка постановка завдань для веб-сторінки. Розробка лендінгу має чітко визначати, що саме ви хочете досягти за допомогою цього «односторінкового інструменту»: збільшення продажів, збір контактної інформації від клієнтів або можливо рекламація нового продукту.
Етап визначення цілей також передбачає пошук та вивчення вашої цільової аудиторії, розуміння їх потреб і бажань. Необхідно враховувати, що лендінг повинен бути спрямованим саме на вашу цільову аудиторію, тому детальний аналіз її характеристик – це ключ до успіху.
Ви також визначаєте ключові метрики успіху, які допоможуть вам відстежувати ефективність лендінгу і вчасно коригувати стратегію, якщо це буде потрібно. Знання того, що саме ви хочете досягти і як ви будете вимірювати свій успіх, робить цей етап надзвичайно важливим для подальшого розвитку лендінгу.
Етап 2: Розробка унікальної торгівельної пропозиції
На етапі розробки унікальної торгівельної пропозиції (unique selling proposition, unique selling point — USP) landing page важливо зосередити увагу на тому, що робить ваш продукт чи послугу унікальними і привабливими для потенційних клієнтів. Це може включати в себе особливі характеристики товару, вигоди для клієнта, які він отримає, спеціальні акції або знижки.
Важливо визначити, як саме ви будете подавати цю унікальну пропозицію на лендінгу – чи це буде заголовок, графічні елементи, текстовий контент чи все в сукупності. Також ви повинні розглянути можливість створення високоякісних візуальних матеріалів, таких як фотографії чи відео, що допоможуть відобразити унікальність вашого продукту.
Більше того, вам варто вивчити конкуренцію і з’ясувати, що саме робить вашу торгівельну пропозицію кращою або вигіднішою порівняно з іншими аналогічними пропозиціями на ринку. Написання чіткого і переконливого повідомлення про вашу унікальність є ключовим на цьому етапі розробки лендінгу.
Етап 3: Проектування і дизайн
Проектування і UI-UX дизайн є дуже важливим у створенні лендінгу. Під час цього етапу розробляється концепція і структура лендінг-пейдж. Дизайн повинен бути привабливим і відповідати бренду чи продукту компанії.
Графіка, колірна палітра, шрифти і заголовки – усе це враховується при розробці дизайну. Важливо також дбати про максимальну зручність користувача і його навігацію по лендінгу. На цьому етапі робиться також адаптація до мобільних пристроїв, оскільки важливо, щоб лендінг виглядав привабливо на різних платформах.
Найпопулярнішими програмами та сервісами для створення макету дизайну сайту є Adobe XD, Figma та Sketch. Adobe XD від Adobe Systems дозволяє розробляти інтерактивні прототипи та макети. Figma – це інтерактивний інструмент для дизайну, який дозволяє спільно працювати над проектами в режимі реального часу, має браузерний онлайн інтерфейс. Sketch також є популярним серед дизайнерів і відомий своєю простотою використання та багатофункціональністю.
Етап 4: Створення контенту
Вміст вашого лендінгу має вирішальне значення для переконливості та відповідності вашій пропозиції. Важливим є правильно підібрати та створити унікальний та корисний контент для лендінгу, який здатний привернути увагу вашої аудиторії і переконати її у вигідності вашої пропозиції. Необхідно враховувати, що контент відіграє важливу роль у процесі конвертації відвідувачів в клієнтів. Від цього залежить успіх вашого проекту, тому не залишайте цей аспект без відповідної уваги.
Створення контенту для сайту за допомогою досвідченого SEO копірайтера є ключовим кроком до досягнення високих позицій в пошукових системах, зокрема в Google. Такий спеціаліст розуміє основи оптимізації контенту, включаючи ключові слова, структуру тексту, заголовки та інші фактори, що впливають на SEO. Результатом співпраці із SEO копірайтером є покращення видимості вашого сайту та підвищення його шансів на високі позиції у пошукових результатах.
Етап 5: Відповідність до SEO
Грамотне SEO (search engine optimization) на лендінг-пейджі є основою для залучення цільової аудиторії з органічного пошуку та досягнення високого рівня конверсії.
Ось основні принципи та правила, які варто враховувати при оптимізації односторінкового сайту:
- Дослідження ключових слів: перед розробкою контенту важливо провести дослідження ключових слів, які потенційні клієнти вводять у пошукових системах (створення семантичного ядра).
- Оптимізація заголовків та мета-тегів: заголовки та метатеги повинні містити важливі ключові слова, що відображають суть лендінгу (важливо дотримуватись чітких правил формування мета-тегів).
- Якісний контент: створюйте унікальний, цікавий та інформативний контент, який відповідає на запити користувачів та вирішує їхні проблеми.
- Спеціалізований контент: пов’язаний контент, такий як відгуки клієнтів або успішні кейси, може підвищити довіру до вашого продукту чи послуги.
- Мобільна оптимізація: впевніться, що лендінг адаптований під мобільні пристрої, оскільки це має велике значення для SEO.
- Швидкість завантаження: швидкість завантаження лендінгу безпосередньо впливає на користувацький досвід та рейтинг в пошукових системах.
- Якість зовнішніх посилань: залучення якісних зовнішніх посилань може підвищити авторитет вашого лендінгу в очах пошукових систем (побудова посилального якісного і тематичного профілю).
- Моніторинг та аналіз результатів: постійно відстежуйте та аналізуйте ефективність SEO-стратегії, щоб вносити корективи та покращувати результати.
Враховуючи ці принципи та дотримуючись правил SEO, ви зможете створити лендінг-пейдж, який не лише залучає відвідувачів, але і перетворює їх на клієнтів.
Етап 6: Тестування та аналіз
Етап тестування та аналізу є критичним для досягнення успішного лендінга. Ось декілька важливих аспектів цього етапу:
- A/B тестування: варто проводити A/B тестування, порівнюючи різні версії лендінгу, щоб з’ясувати, яка працює найкраще.
- Аналіз конверсії: визначайте, які саме частини лендінгу впливають на конверсію, і оптимізуйте їх.
- Моніторинг відвідувачів: слідкуйте за поведінкою відвідувачів на лендінгу, аналізуйте їх шляхи та взаємодію з контентом (теплова карта).
- Збір даних: використовуйте аналітичні інструменти для збору даних про відвідувачів, конверсії та інші метрики.
Оптимізація на основі результатів: на основі аналізу даних та тестування внесіть зміни для покращення на лендінгу, щоб досягти найвищих результатів.
Часті запитання:
Лендінг-пейдж – це односторінковий веб-сайт, створений для привернення уваги відвідувачів і перетворення їх на потенційних клієнтів або лідів. Він часто використовується для просування конкретного продукту або послуги.
Ключовими складовими успішного лендінгу є чітка та цікава пропозиція (УТП), зручний дизайн, переконливий контент, позитивні відгуки клієнтів і відсутність зайвого перевантаження інформацією.
Ефективність лендінгу можна визначити за допомогою метрик, таких як конверсія, кількість кліків, тривалість відвідування та інші аналітичні дані. Через аналіз цих метрик можна покращити лендінг і забезпечити його успішність.
